腾讯视频2019年度指数陈述发布，该陈述经过过程深切分解平台用户的人群画像、消费习惯、不雅看选择等行动数据，连系年度的热门作品、媒体数据和行业成长态势，反应了用户最真实的态度和需求。
据体味，自2017年起，腾讯视频年度指数陈述已持续发布三年，2019年的陈述涵盖电视剧、节目、电影、记载片、动漫、短视频、doki、特点(5g)8大年夜篇章，从行业广度、内容深度、数据维度上，对2019年的视频行业进行了深切浅出的解读。
腾讯视频副总裁王娟
今朝，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超越2亿，付费会员范围人数冲破1亿。将来腾讯视频将以用户为中间，继续深耕精品内容，在5g大年夜期间的布景下，捉住新手艺海潮带来的成长机缘，助推视频行业内容生态的长效成长，与用户一路不负好光阴。
剧集节目精品化产出量减质升 多元化题材类型拓展更遍及受众
2019年，行业进入沉着期，用户更加重视内容质量，陈述显示，“品质上行，数目下行”成了电视剧市场的新常态。本年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年削减10部，同时，电视剧频道单日播放量创下记载，峰值冲破15亿，这些数据表白市场的无效产能降落，精品优化率获得进步。另外一方面，追剧的用户群体也在随之改变，陈述显示，男女追剧的比例逐步拉大年夜：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这倾覆了行业对追剧受众性别比重的认知。用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容改变，陈述显示，畴昔一年间，都会生活剧崛起，感情剧井喷式爆发，剧集题材与类型闪现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的酷爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等气势多样的作品，都获得了不雅众的青睐。值得一提的是，环绕新中国成立70周年这一首要汗青节点，腾讯视频推出了一系列唱响期间主旋律、弘扬社会正能量的精品剧集，揭示了当代人昂扬向上、尽力拼搏的精力风采。别的，2019年的陈述还初次插手了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小光阴》等剧集在海外掀起不雅剧高潮，成为“中国剧集”的出海新气力。
基于对内容需求和用户构成的数据阐发，腾讯视频电视剧运营中间主编孙宏志在发布会上出格提出了营销“361”黄金法例，即当剧集播出前1/3时，已锁定六成的核心用户，此阶段，应完成最少一个剧集或营销的爆点，孙宏志暗示，在储蓄充沛的优良物料的根本上，重视营销的赋能感化，针对核心圈层进行精准“冲击”，才能让用户对剧集“保持新奇”限时破圈。
2019年综艺市场一样闪现了“数目削减，需求增加”的特点，陈述显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年削减36档，同时，综艺频道的人均不雅看时长35.19分钟，较客岁增加了1.55分钟，用户继续保持对优良节目标畅旺需求。题材方面，节目触及的范畴不竭扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等范畴赋能，特别是《明日之子水晶期间》《创作发现营2019》等节目对音乐财产的助力效应尤其较着。别的，不雅察类节目延续高产，从感情、成长、职场等多个角度解缆，关照社会实际并激发用户共情。
多元化综艺节目市场的构成与核心受众的改变互相干注。从用户画像来看，95后占比高达53.29%，相对被动投喂，年轻不雅众更爱主动表达;别的，对生活在社会压力下的年轻人来讲，综艺节目供给了纾解压力的出口，是以用户对节目标品质愈发挑剔，本年陈述中的“三期之痒”定律显示，第三期成为用户延续不雅看节目标分水岭，若是节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期以后放弃不雅看，只有优良节目才能保持85%之上的用户保存。腾讯视频节目运营中间总监李杨在发布会上还提出了综艺节目标“二八定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这申明节目对平台影响力的不竭扩大年夜，用户对节目内容的要求也愈来愈高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。
国产电影快速崛起备受谛视 记载片动漫用影象讲述中国故事
除电视剧、综艺在内容与题材上不竭创新以外，电影、记载片、动漫等品类也在冲破类型限制，闪现多元化成长趋势。
随着平台片库的日趋增加，网播电影的便捷上风凸显，愈来愈多不雅众选择经过过程在线平台不雅看电影。今朝，腾讯视频电影频道已堆集起了数千万电影垂直用户，这些既酷爱电影又具有消费能力的群体，让腾讯视频具有了强大年夜的、面向核心用户的电影票房转化力。别的，视频网站逐步成为院线电影的首要宣发阵地，数据显示，预告片的播放量最能反应院线电影的存眷度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表示越好。而在电影内容的衍生之下，幕后记载、周边解读等电影主题的短视频也有着遍及的受众。腾讯视频电影运营中间主编宋爽暗示，在海量优良电影用户的根本上，腾讯视频将经过过程联系长视频与短视频搭建电影内容生态，成为最具票房和口碑转化率的电影平台。
年轻化、生活化是本年记载片最鲜明的特点。从指数记载片篇章可以看到，记载片的整体受众闪现出了年轻化的态势;记载片受众不竭扩大年夜，出格是对年轻受众吸引力的加强，首要源于记载片逐步改变了以往“高大年夜上”的固有印象，与以硬核实力满足用户好奇心的国外记载片相比，具有炊火气、与每小我互相干注的生活感，成了当下国产记载片的鲜明特点。陈述显示，美食题材占有了腾讯视频记载片的播放进献残山剩水，成了链接用户之间感情的桥梁。腾讯视频记载片运营中间主编周茉在发布会上提到，《早餐中国》成为本年最“炊火气”的记载片，这申明在保持感情力度和内容深度的根本上，越是切近人们生活的记载片越能引发不雅众的共鸣。
2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了奔腾。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大年夜陆》全网播放量已冲破百亿记录。很多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增加了亮点。国漫的鼓起让其外延范畴加倍成熟，粉丝文化带热的角色偶像、配音演员和动漫周边等，成为该范畴独占的文化现象。腾讯视频动漫运营中间主编徐慧宇暗示：本年，腾讯视频以《斗罗大年夜陆》为代表的少年冒险类作品筑壁，各垂直品类国漫周全成长，共同助力国漫破壁。2020年，将继续经过过程五大年夜筑底剧院领衔，六大年夜垂直品类排播带助力的内容模式，鞭策国漫向最具将来的品类进军。
doki粉丝花式应援传递正能量 短视频5G带来行业新机缘
随着新生代气力的崛起，年轻群体已成为在线视频平台的主力，是将来内容市场升级与改变的全新驱动力。本年陈述中的doki、短视频、特点(5g)等篇章显示，年轻消费群体的需求闪现出个性化、乐趣化、多元化的特点。
doki篇章别离从艺人与粉丝的角度，总结了艺人的年度表示及粉丝的花样应援。从艺人表示来看，剧越爆艺人越火，爆款和艺人属于彼此成绩的关系，养成类节目具有超强的造星能力，艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。随着饭圈文化更加成熟，粉丝的应援能力也在不竭升级，剪辑、绘画、写词、谱曲样样精通，极具创意的应援情势彰显出巨大年夜的影响力。与爱豆共同成长，成了粉丝文化的精确打开编制。公益行动成为粉丝应援的另外一大年夜亮点，腾讯视频明星粉丝运营中间总监罗雪萍暗示，doki用户经过过程挑战公益常识答题，线上线下送爱心等多种编制，以爱豆之名，传递正能量。
在碎片化内容消费的期间，短视频快速成长，成为行业摸索的主流标的目标。短视频篇章显示，腾讯视频超越一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也闪现出多元性。腾讯视频短视频保举产品中间总监杨明从创作者与平台层面进行别离讲述了短视频范畴面对的机缘。从创作者层面看，短视频将从渠道、办事、收入、资本到定位、品牌周全升级，每个内容创作者都担当了将内容升级为产品的责任，而作为平台方，腾讯视频供给了行业领先的平台资本、海量的潜伏粉丝基群，和每个月百亿流量，为短视频营业周全赋能。
随着5G期间的到来，陈述中的特点篇深切解读了网生一代对5g认知与需求。问卷查询造访成果显示，网生一代对5g的遍及印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对5G产品体验的需求多集中于互动感与伴随感，将来的沉醉式不雅剧、互动式不雅剧、个性化定制让他们非分出格等候。今朝网生一族的代表之一在校大年夜学生，其付费意愿实在不高，但他们作为将来的消费主体，仍让5G手艺的成长远景布满机缘。
“数字为证，透视本相”，2019腾讯视频年度指数陈述以充分的数据阐发，总结了畴昔一年文娱行业的整表近况，也为将来成长供给了新的启迪和标的目标。接下来，腾讯视频也将延续搭建连接用户、创作者、平台的开放内容生态，助力行业新成长。