题图 / 京剧猫本文由ACGx原创，转载请注明出处。想清楚IP的市场定位，这很首要
3月4日，网友@亚瑟王的远征 发布名为《京剧猫，你欠我的工资甚么时辰还？》的微博长文，指出《京剧猫》动画的建造公司拖欠其工资长达10个月，同时公司里大年夜量建造职员自2019年6月起已陆续告退。
该网友还暗示，估计于2019年上线的《京剧猫》第四时和该年暑假上映的《京剧猫 霸王折》大年夜电影，皆未按既定打算面世，这也和璀璨星空公司周转呈现题目，导致员工大年夜量告退有紧密密切关系。同时，还有几名自称“前员工”的其他网友也在这条微博下暗示被公司拖欠数月工资。
此微博长文一出，最震动的莫过于《京剧猫》的动画粉丝。大年夜量粉丝在微博下留言存眷被拖欠工资的建造职员，同时也十分担忧《京剧猫》后续作品难以完成。
《京剧猫》是比来几年来国内着名度较高的国产儿童动画，曾收获大年夜量奖项，也收获大年夜批粉丝，在国内动画市场具有必然影响力。此刻其建造公司或因资金周转题目而导致佳作难产，不免引人唏嘘。
儿童动画里的“新生代”
《京剧猫》是一部以“京剧”为元素、猫为角色的儿童向奇异热血动画片，在同类型的国产动画作品中，这部动画在人物塑造、剧情、配乐、世界不雅构建等方面皆属于佼佼者。自2015年开端《京剧猫》在全国多个电视台的少儿动画频道播出，收视率几次位居前列。
至今，《京剧猫》更了3季总共164集。随着剧集的更新，自第三季开端，故事逐步离开幼稚，动画中的角色闪现出对亲情、友情、善恶的深切思虑，是以也吸引了部分青年不雅众。在B站上，《京剧猫》前3季总共有约2000万的点击量，这个数据在B站的儿童动画中算是很是高的了。
内容方面的成功，也让《京剧猫》的母公司北京璀璨星空在2017年9月时完成了8000万的A轮融资。
3年前的动漫公司还是本钱市场的“喷鼻饽饽”。据统计，2017年全年动漫板块的融资事务超越110起，融资金额超越40亿元人平易近币。此中融资额过亿的项目约占8%，璀璨星空的8000万A轮融资，固然金额的数目不算出格突出，可是对一家原创动画公司来讲，无异于一剂从内容市场超越到贸易市场的“强心针”。
融资完成后，璀璨星空CEO杜刚阳对其他媒体的采访里曾提到，原创动画变现的手段首要集中鄙人流市场。在《京剧猫》动画还未上线时，公司就已进行游戏、图书方面的授权，A轮融资会实现《京剧猫》IP全财产链打造和衍生开辟，和全年龄段动画IP的开辟。
除《京剧猫》外，璀璨星空还有《中国唱诗班》和《0号宿舍》两部气势差异却备受好评的动画作品。《中国唱诗班》侧重于对传统文化内核的发掘，《0号宿舍》走的则是无厘头弄笑风。从内容角度来讲，这两部面向青年不雅众的收集动画，在故事内容、表示情势和画面上都让人眼前一亮，可是要将动画的内容价值延长到贸易层面，还是要看《京剧猫》。
优良儿童内容在贸易层面的错位
在中国动漫市场，最有效力的下流市场变现编制，是以内容为根本，经过过程量种情势的开辟，链接消费与受众，终究反哺内容本身。《京剧猫》在内容方面的优良是有目共睹的，若何让优良内容驱动下流终真个消费，就成了摆在璀璨星空眼前最大年夜的困难。
需要明白的是，固然《京剧猫》经过过程不竭的剧集内容更新，希望进一步拓展本身不雅众年龄段，可是其主体受众仿照还是是广大年夜的少年儿童。令人匪夷所思的是，璀璨星空环绕《京剧猫》所做的所有衍生测验测验，几近都是针对年龄更大年夜的青少年不雅众——这恰好构成了受众构成和贸易层面的严重错位。
2018年5月，《京剧猫》手游开端不删档测试，这款横版过关手游如同中国绝大年夜大都动漫改编游戏一样，都是属于“割一波就走”的状况，在2019年3月便草草关服，运营时候还不到1年。
2019年1月，《京剧猫》团队在摩点开启了《京剧猫》大年夜电影《京剧猫 霸王折》的周边众筹。众筹商品包含水杯、帆布袋、T恤和海报等，众筹方针是5万元，60天后，众筹完成了120%。这部估计于2019年暑假上映的院线电影并未上映，而众筹周边最后也没有建造，金钱全额退还给粉丝。从某种意义上来讲，众筹是一种摸索粉丝热度、同时为产品进行鼓吹的手段。可惜的是，《京剧猫》众筹的结果看上去实在不算好。
在淘宝上，此刻还能查到《京剧猫》同CHaLi茶里联名的袋泡茶，这类商品也同动画本来的儿童定位相距甚远。
实际上，非论是手游、众筹，还是联名商品，这些贸易测验测验面向的受众群体，都是年龄层次更大年夜一些，且有自力消费能力的年轻人。但是这些消费者在《京剧猫》的粉丝群体中的数目极其有限，直接导致了众筹2个月总额仅6万元的难堪地步。
在中国动漫市场，走下流衍生开辟和授权线路，这是儿童动漫IP的常规变现模式。
在动画、游戏、大年夜电影、线下实景乐土、授权玩具等各个方面的衍生开辟，儿童动漫IP都有例可循，如国内的着名儿童动漫IP《超等飞侠》《熊出没》等。固然这些动漫IP的成功背后有出品方本身的上风，可是在内容方面它们是一向对峙以儿童不雅众为主体受众，经过过程稳步、有序的内容更新，去夯实受众对动漫IP的认知和信赖，才能鄙人流衍生开辟上获得必然的功能。
此刻，《京剧猫》在内容还没有完全过渡到全年龄向的时辰，就冒然测验测验更高年龄段市场的贸易模式，这明显是不敷稳妥。从儿童向IP过渡到全年龄向IP，其根本是可以或许包管正常的贸易化运作，再经过过程内容的升级，沉淀出一批批分歧年龄段的受众。在海外市场，全年龄向IP《哆啦A梦》《精灵宝可梦》正是走的如许的道路。对《京剧猫》来讲，IP定位是其今朝存在的最大年夜题目。而今非论是市场还是用户，也都期望《京剧猫》可以或许熬过这段艰巨的时候，以新的面孔再度和粉丝相见。