在各大年夜品牌都唯恐避之不及的时辰，哪吒汽车却主动惹祸上身，将“囚徒”吴亦凡同本身联系到了一路。
8月3日晚，在一张名为“【哪吒】品牌中间办理群”聊天记录截图中，一名名叫“彭钢”的成员提议请吴亦凡做哪吒汽车的代言人，借机向公众揭示哪吒汽车的精力：给所有人从头做人的机缘。
在这以后，他还特地夸大：这事5分钟出圈，实在可以试试，大年夜不了，回头官方道歉解雇相干职员。
专业人士就是专业，这点不克不及不服气，在这则聊天记录被发布到收集后，工作公然如彭钢所料，立即在各大年夜新闻平台引发了轩然大年夜波。更成心思的是，彭钢在微信群里提到的“官方道歉”、“解雇相干职员”等关头词也被逐一验证。
在这段聊天记录暴光不到两个小时的时候里，哪吒汽车官方于当晚23点19分发布通知布告，确认了彭钢等人均为哪吒汽车相干工作职员，考虑到其谈吐严重挑战社会价值不雅，并带来了卑劣影响，背背了公司原则和主旨，是以决定立即解雇市场负责人彭钢，和群里所有颁发不当谈吐的职员。
而作为哪吒汽车投资方的360公司，在听闻此事以后灵敏跟进，颁发声明：360一向倡导积极向上、遵循公序良俗的主流价值不雅，果断否决此类的歹意炒作。身为哪吒汽车投资方，360要求果断解雇该市场团队及负责，确保哪吒汽车死守主流价值感。
或许是哪吒方面感觉官方声明 投资方回应仍不足以停歇广大年夜网平易近的怒火，因而让作为公司大年夜Boss的哪吒汽车CEO张勇火速下场讲话：要让这群瞎炒作的人意想到工作的严重性，是以哪吒汽车决定将参与此事的半个品牌公关团队解雇，让他们为本身的谈吐支出代价。
因而在事务产生的短短三小时内，我们可以看到哪吒汽车官方摆出的强硬态度，并且投资方、老板方面的回应也是如此果断，势要解雇所有涉事职员才肯罢休。而在这场危机公关中，哪吒汽车的每步都被“专业人士”彭钢完美展望，经过过程一系列回应、道歉组合拳灵敏成为当晚的全网舆论核心。
整件工作的进展之快，和傍边一幕幕戏剧般的画面，很难不让人思疑这就是哪吒汽车自导自演的一场博人眼球、借机出圈的恶性炒作。
若是说这就是哪吒汽车单方面的自导自演，那它此次的确是很“成功”，成功博取了流量，成功拉到了网友的仇恨。并且在以后很长一段时候里，网友在提到吴亦凡这个劣迹艺人时，也会不自发联想到想要同前者绑定在一路的哪吒汽车。
但这类恶俗营销所收获的流量，对哪吒品牌来讲无异于致命性的冲击。这里回顾一下彭钢在群里颁发的不雅点：哪吒的精力就是给所有人从头做人的机缘。
若是哪吒汽车想借此次机缘，将热度最高的负面人物吴亦凡，绑定为本身的企业价值不雅输出代言人，那好大年夜家此次都记住了，说不定还会经常调侃一句：等吴亦凡出来，哪吒汽车会请他做代言人。
至于“哪吒精力”的诠释，就连哪吒汽车本身也没弄懂，在其官网页面，我们可以看到这么一段话：“哪吒”作为中国传统文化的首要IP，其脚踏风火轮的形象深切人心，代表着古代人平易近对简单、轻松、安闲出行编制的神驰。同时，哪吒也是英勇、自傲、无畏的精力化身。而哪吒汽车是对哪吒精力的深度致敬。
好家伙！《封神演义》的作者许仲琳若是看到这段关于哪吒精力的“浏览理解”，怕不是要从明朝穿超出来告你侵权、离间。或许哪吒汽车上至初创人，下至基层员工都弄不大白，哪吒精力的真实含义。又或许，哪吒汽车自创建之初，便是从碰瓷“哪吒”开真个。
可若是此次的恶性营销，哪吒高层实在不知情，只是手底下员工的重大年夜工作掉误呢？
固然本次事务未必是哪吒汽车甘愿答应见到的，但在造成这般场合排场的同时，官方一样脱不了关系。从本质上说，哪吒汽车对彭钢及其团队在平常的监管中就不严格，就像在通知布告中写的那样，没有指导其建立精确的社会价值不雅，这才导致了此次事务的产生。
而在工作产生以后，哪吒汽车为停歇事务，又简单粗莽地进行一刀切，将半个品牌公关团队全数解雇，但这类做法可以或许收获网友的承认与撑持吗？
生怕不克不及，大年夜家本就抱着一股吃瓜的态度，对五花八门的公关编制洞若观火，解雇半个团队的做法与不足为奇的“解雇姑且工”大年夜同小异，非论如何都不成能达成哪吒汽车终究想要的公关结果。
相反，哪吒汽车自家的员工在看到这则传递以后怕是要掉眠了，以后若是不谨言慎行，生怕也难逃解雇的风险了。如许便导致全部哪吒汽车上下人心惶惑，始终处于高压状况，生怕难以构成一个良性成长的企业环境。
写在最后
非论上述这番诡计论是不是成立，现阶段哪吒汽车已经是满盘皆输躺平任嘲了，修补品牌形象之路任重而道远。
作为全球最大年夜的单一汽车市场，中国车市竞争愈发狠恶，车企们有“博出位”的动机也无可厚非。可若是营销没有底线，呈现恶俗、子虚鼓吹等背反社会价值不雅的现象，过后再以毫无本钱的道歉、解雇来扫尾，如许只会引火上身，落得一身骚。
你哪吒汽车是造车新权势不错，但实在不代表在营销方面也能够肆意创新，品牌营销可以出圈，但不克不及背背根基的社会价值不雅。希望各位汽车同业可以以此为鉴，莫要再犯了。