《90婚介所》和B站的“画风”实在有点背和。
撰文/ 杨皓然
编辑/ 李觐麟
盼愿着，盼愿着，“小破站”的首档异性交友节目《90婚介所》总算从注册商标走到了即将上线的阶段，鼓吹物料也已开端在社交媒体和B站本站上先行一步了。
作为广受Z世代爱好的在线视频网站，B站的一举一动都被付与了“二次元”的意义，而此刻，B站弄了个ACG三要素一样不沾的相亲节目出来，还背靠着“90后”均匀成婚率不到10%的沉重实际布景，用Z世代的风行语来讲，这节目和B站的“画风”实在有点背和。
不过，固然相亲节目和Z世代视频网站看起来气势不搭，但此次的《90婚介所》事实成果是出自懂二次元、懂Z世代的B站之手，还是给人留下了很多想象空间。很多用户好奇能不克不及在节目中看到逍遥散人、某幻君等着名UP出场，或辨别于传统相亲节目标别致玩法。
但是，8月3日，《90婚介所》官宣了插手节目标32位男佳宾，里面不但没有不雅众们等候的百大年夜UP，乃至还混进了很多30岁往上的非“90后”大年夜叔。
固然《90婚介所》自我定位里并没有加“90后”标签，鼓吹文案也只提到了帮忙年轻人（没有限制“90后”）真正解决“婚恋”题目，但节目题目必定是摆明蹭“90后”热度，鼓吹文案开首也提到了“90后”婚恋题目的近况，如此挂羊头卖狗肉的操纵，不由令人对这档节目事实能不克不及做出“二次元”气势感应思疑。
三四十岁还是“90后”？
看完《90婚介所》32位男佳宾的鼓吹视频后，我感觉我和陈睿叔叔之间，必定有小我对“90”两个字的定义出了过掉。
那些固然超越了Z世代范围但确切归属“90后”队列的“大年夜龄90后”就不提了，但是，32位男佳宾里正儿八经地混进了4名31岁往上的非“90后”人群是如何回事？当然，也不是对长辈们有定见，但看到“90”婚介所佳宾里有一名40岁的老哥哥时，背和感还是溢出屏幕。
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《90婚介所》男佳宾
当然人《90婚介所》在百度词条里也说了，本节目标标语是“寻觅90分的爱情，等候满分诚意的你”，这个“90”是指90分而不是“90后”。
不过，既然跟“90后”不妨，那《90婚介所》5月份官方微博聘请佳宾的时辰发图文说“帮忙九零后，寻觅九十分爱情”又是如何回事呢？
但话又说回来了，固然有些让人哭笑不得。“题目讹诈”本身就是B站视频社区的一大年夜文化，《90婚介所》里含混模糊的“90”，充其量也只能算“常规操纵”。
而真正让人感应有些掉望的是，在《90婚介所》的鼓吹物料当中，不雅众几近很少看到传统二次元，也就是以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的亚文化要素。
以二次元为卖点的B站，却没有在首档相亲节目里《90婚介所》里贴上这一标签，实在令人感应利诱，但连系B站比来几年来加快破圈的“泛二次元”操纵来看，B站渐渐摆脱ACG要素的束厄局促，是一件早有布局的事。
事实上，在陈睿接办B站，并肯定了其贸易化的标的目标后，很快便发现了“B站不会变质”这句承诺成了本身想要把B站做成youtube一样的综合内容视频分享网站的最大年夜障碍。不过，固然ACG欢愉爱好者人少事儿多，但事实成果是B站最初期的撑持者，跟“二次元”辞别，无疑于跟根基盘撕破脸，明显不是甚么明智之举。
好在，陈睿带领下的B站并没有焦炙多久便找到体味决这个题目的编制：既然没法摆脱二次元，那就去扩大二次元的鸿沟。而这，也是B站开启本身迈向“再定义大年夜师”道路的第一步。
关于这条道路，简单概括一下大年夜概是这个样子容貌：ACG三要素必定是二次元，那么ACG欢愉爱好者们都喜好看的JK、Lolita算不算二次元？那必定算二次元。
既然JK、Lolita算二次元了，那三坑衣饰当然也是二次元。既然三坑衣饰算二次元了，那么潮流衣饰也该算二次元。而既然潮流衣饰算二次元了，那么潮流文化无疑也算二次元。既然潮流文化算二次元，那么B站聘请偶像明星入驻、弄相干的影视综艺节目、卖点潮玩盲盒也很是公道……
就如许，当最早一批进入B站的用户回过神来的时辰，B站的二次元早已跳出了逼仄的ACG相干范围，转向了一个所谓包含年轻人所酷爱的一切事物的高级概念。
而对后续进入的用户和和B站一样盯上Z世代钱包的企业而言，B站就是二次元，二次元就是B站，非论如何的文化或商品，只要有了B站这块金字招牌加持，那就是最IN、最二次元、最受Z世代喜好的。那些非ACG内容受众的年轻人，在进入B站后领一个潮潮的二次元头衔，兴奋。而相干的企业跟在B站后面，等B站再定义二次元的时辰把本身加进去，跟B站一路挣Young People Money，也兴奋。
在体味了B站扩大二次元定义的操纵今后，对《90婚介所》里没有二次元要素、佳宾里混进40岁大年夜叔一类的工作，仿佛也不那么出人意表了。
此刻，在Z世代消费能力升级的利好远景下，B站的“二次元”扩大计谋也正在进一步加快，推遍及常识类内容、吸引汽车品牌大年夜量入驻、投资网红餐饮企业、弄说唱类综艺节目……而随着B站二次元定义的边界更加模糊，ACG元素的需要性愈来愈低，将来二次元事实该如何诠释，可能只能由陈睿叔叔决计了。
“她经济”很喷鼻，B站吃不到？
话题继续回到名不如何副实在的《90婚介所》上。
固然“90”这事儿上有点难堪，但不妨，B站这部《90婚介所》还有另外一个卖点——女性视角。
《90婚介所》在节目简介里如此写道：“节目以女性为主视角切入，经过过程游戏化的试恋闯关，与多位男性彼此体味，寻求本身心仪的伴侣。”节目标方针人群昭然若揭。
比来几年来，女性消费群体备受市场存眷。女性互联网用户范围、线上消费能力和线上消费意愿增加较着。
按照QuestMobile《2021“她经济”洞察陈述》数据显示，2021年女性互联用户范围已达到了5.47亿，同比增速比男性用户更高。而2021年1月消费环境漫衍中，月消费在200元至1000元和1000元以上的女性用户亦有所增加。随着愈来愈多女性用户进入内容、电商平台，女性无疑正在成为互联网世界一支不克不及被忽视的消费大年夜军。
而不雅测到这一点，各行各业也是做起女性营销，推出更多面向女性的产品和办事，而作为线上文娱的在线视频网站，若何吸引女性流量，收割她经济价值，也顺势成了摆在它们眼前的首要课题。
事实上，传统长视频网站早已开端涉足女性向综艺，乃至这些综艺里还不乏恋爱感情的题材，比如芒果TV推出过代际感情不雅察类《女儿们的爱情》、腾讯视频推出的爱情社交推理真人秀节目《心动的旌旗灯号》、爱奇艺推出的青年社交不雅察综艺《喜好你我也是》等等。
这些综艺至今都播出多季，内容大年夜多涵盖面貌焦炙、身材焦炙、职场窘境等备受女性存眷的话题，也有深受年轻女性喜好的各类CP搭配，当然在佳宾的选角和衣饰上也从女性不雅众角度解缆进行了讲求的放置。在各类女性不雅众爱好的要素组合之下，这些综艺最后都获得了一些成绩，具有了一些忠厚的拥趸。
有了这些前辈抢先一步冲出赛道，B站此刻入局女性向综艺实在略微显得有点晚了。好在“她经济”风口未过，晚来也还是能喝口汤的。
那么，从今朝《90婚介所》揭示出来的鼓吹物料来看，它能不克不及喝到这口汤呢？
此刻看来，答案还不开阔开朗。
《90婚介所》标榜“女性视角”，也在节目设计上做出了一些改变。和传统相亲节目多位女佳宾对一名男佳宾分歧，《90婚介所》选择了所谓“倾覆性”的设计，改成了多位男佳宾对一名女佳宾。
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多位男佳宾
从倾覆性的角度来讲，那确切挺倾覆的，不过从实际意义来讲，这个设计和节目女性视角的初志实际上是有些背和的。像是国平易近级相亲《非诚勿扰》在利用多位女佳宾对一名男佳宾的设计时，打出的标语便是“女权至上”，让多位女佳宾对上场的男佳宾颁发本身的观点，鼓吹本身的不雅点，表现逐步醒觉的女性意识。
而反不雅《90婚介所》，看似是给了女佳宾“后宫选秀”的机缘，但是被体味的、去揭示自我的反而是男性。并且，从节目标简介上来看，“佳宾具有最大年夜自由度的选择权力，他们经过过程自立判定与选择，决定分歧命运走向”，换句话说，女佳宾实在实在不是去“选秀”，男佳宾也具有回绝的权力。
如此看来，《90婚介所》采纳了和《非诚勿扰》相反的一女对多男的设计，实在反倒是让女性成了被多位男性佳宾评头论足的核心。
细心想想，插手《90婚介所》男佳宾们借助节目标平台揭示自我，吸粉成为大年夜UP，而作为核心的女性，若是本身就是偶像明星，倒也无所谓，她的存在本身或许还能带来更多节目结果，借使假如女佳宾只是个素人，那插手节目四舍五入就是去当男佳宾开释魅力的地台。更何况，《90婚介所》素人男佳宾们的颜值质量，到底能不克不及让女佳宾心甘甘心做绿叶，今朝看来还是个仁者见仁智者见智的工作。
另外一方面，固然《90婚介所》打出了女性向相亲节目标灯号，但女性向相亲节目，本身多是一个“伪需求”。
事实上，相亲类节目不雅众“阴盛阳衰”实在不是甚么新闻，按照《影视圈》杂志的统计，《非诚勿扰》女性不雅众占一度切近2/3。明显，比起男性，女性更热中于感情类的话题。而除此以外，从微博和贴吧等社交媒体上彀平易近们对相亲类节目标反馈环境来看，女性不雅众不雅看相亲类节目标一大年夜启事，实在并不是是男性佳宾，反倒是身为同性的女佳宾。
《非诚勿扰》的忠厚不雅众林白暗示，固然女佳宾凡是被以为是吸引男性不雅众的“花瓶”，但身为女性不雅众的本身，实在也很在乎女性佳宾的颜值和她们的不雅点态度，“由于同时女性，这些女佳宾的言行和生活经历更能引发我们的共鸣”林白暗示道。
如此看来，B站这档《90婚介所》固然号称选择了女性视角，但实际上是选得有点偏了，让一名女佳宾去聆听32位男佳宾的爱情不雅，事实能不克不及戳到女性不雅众的痛点，生怕还有待商讨。
UP主经济，B站也难以复制
固然说“90”概念含混模糊，女性视角的节目设计略显奥妙，备受等候的ACG要素更是无处可寻。但B站《90婚介所》还是拿出了他分歧于传统相亲节目标一大年夜亮点——养成UP主。
今朝，除几位本就在B站开设有账号的UP主佳宾外，节目剩下的男佳宾也全数在B站开设了账号，并发布了鼓吹短片。目标也很较着，就是想在节目播出后，将佳宾的粉丝们灵敏引流至这些账号，终究将素人转化为人气UP主。
说起UP主，作为内容行业的新气力，生产UCG内容、具有大年夜量粉丝存眷的他们一向是B站最珍贵的财富。而随着B站贸易化过程推动，B站供给给UP主们的粉丝经济变现手段也愈来愈多元，例如鼓励打算（播放量达到必然命额后获得收益）、粉丝充电（粉丝给UP主打赏）、UP主保举告白等等，而除去B站官方供给的变现手段外，UP主小我还有其他和厂商合作变现的路子。可以说，B站的UP主经济，已成了视频网站赛道里不成被忽视的一部分。
但是，UP主经济固然蒸蒸日上，但也有一个题目——UP主的产生是不成控的，而作为内容输出者，他们乃至经常面对“翻车”风险，比如仅在本年，B站就接连掉去了LexBurner、回形针、机灵的党妹三位百大年夜UP，而腰部尾部UP主被卷入负面消息当中更是不足为奇。
想要避免UP主翻车的难度确切不小，不过，若是B站可以或许高效不变地“量产”腰部乃至头部UP主，一方面能完美UP主经济的生态链，而另外一方面，在UP主翻车后，B站也能更判定、灵敏与之切割，并且以可反复性的、成熟的流程培养响应范畴的UP主取而代之，在最大年夜程度上避免损掉。
当然，就此刻来看，想实现后者还有很长的路要走，但若是B站能本身育成UP主，那最少在完美UP经济的生态链方面是必定没题目的。
当然，UP主作为内容创作者，要B站开个班来养成UP，给他们补习如何蹭热度、抓财富暗码，这操纵明显是行不通的，既费时吃力花钱，又不必然能看到功能，还可能导致平台内容进一步同质化。
B站也知道不成能从内容创作方面入手，所以，他采纳了可行性更高的编制，也就是此次《90婚介所》闪现给大年夜家的——用综艺给素人镀金，养成UP主。
这个思路跟综艺节目发掘素人、将他们培养成明星网红实际上是千篇一概的，最好的例证当然就是各类选秀节目，但实在相亲类型节目也产出过很多收集红人。可惜的是，那些在相亲节目走红的佳宾们，经常都由于没有后续的成长打算而在昙花一现后灵敏暗淡。
不过，由于节目还没有开播，B站在这方面会有哪些新操纵，还上不了了。但就今朝来看，有些工作还是可以看到一些端倪的——比如这些佳宾里有没有可能产出一个“爆款网红”。
即便已官宣了32位男佳宾，《90婚介所》的人气增加也实在不较着，截至8月6日，其官方微博的粉丝数不到4000人，在微博上话题的会商也只有2.6万，尚不及一些新发行手游的相干话题会商度。
而在主场B站，固然有开屏告白的加持，但《90婚介所》今朝的热度表示也算不上出格突出，12万的追剧量，非论是和本季动漫新番比，还是和其他正在播出的综艺比，都拿不到甚么名次。
当然最值得存眷的还是男佳宾们账号粉丝改变的环境，除钟祺（B站说唱节目《说唱新世代》人气选手）、孙扬（B站鬼畜区UP主）、李秋豪（B站签约主播）这类在上节目之前就已有必然粉丝根本的佳宾外，今朝《90婚介所》的其他男佳宾的账号根基没有涨粉的迹象，这还是在B站在视频下方给出了他们账号链接的环境，即便是像前OMG英雄同盟项目选手余家俊（无状况COOL）这类在微博上有144万粉丝的大年夜V，今朝为这档节目开设的B站账号也只有44个粉丝，这令人费解。
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OMG前选手余家俊
今朝，余家俊的毛遂自荐片断播放量冲破21万，力压其他男佳宾一头（仅次于他的是鬼畜区UP孙扬，播放量9.7万，而其他佳宾影片的播放量大年夜多未能超越1万），评论和弹幕量也是鹤立鸡群。
若是说别的男佳宾账号无人存眷，是由于一支影片还不足以让不雅众体味并成为粉丝，那么余家俊作为全球最热门电竞游戏的在役职业选手，其脾气特点和职业生涯经历，很多不雅众都有所体味，乃至他异于其他男佳宾的视频播放量本身，也解除“相亲节目不雅众不熟谙电竞选手”这一不雅点。
但是，即便有本身特别身份的加成，余家俊的账号也还是只有刺眼的两位数粉丝，由此看来，B站这档节目标吸粉能力实在让人不敢捧场。
不管如何，《90婚介所》上线已无退路，至于开播以后，这些素人佳宾的账号将会改变场面地步一飞冲天，给B站带去新奇的人气UP主，还是直至节目结束还是不温不火，让B站白糟践一波鼓吹物料，存眷B站的本钱或许比不雅众们加倍好奇。