本文作者是小万家族的@阿呆
人丑还颜控的追星狗子在此
一度，冲浪网友戏谑新浪微博“随时随地发现新生气”。
这里面，相信国产剧“气人”的热搜话题进献了很多热度：
#翟云霄气人 #潘贵雨气人 #都挺好气人 #三十罢了太气人了 #章安仁比陈屿还气人……
随便搜一搜，就可以带出比来几年的几部破圈热门剧：《安家》《都挺好》《三十罢了》《流金岁月》……
不知道有多少不雅众会和小万一样，看到这些关头词的刹时就会从头想起当初看剧时生气上头的感受。
这也由此引出了一个有趣的“两极”现象——小荧屏上但凡出圈的国产剧，大都让人看得直生气，而大年夜银幕上出圈的国产电影，则是让人看得直泪奔。
那么事实是从甚么时辰开端，国产影视剧变得如此“情感化”呢？
先来讲电影。
近几年，国产院线电影有很是较着的市场特点，那就是哭片当道。
作为一种特别的“类型片”，哭片实在一向以来在国产电影中都具有一席之地，最早的国平易近集体记忆乃至可以追溯到1988年杨贵媚教员主演的《妈妈再爱我一次》。
小时辰全班集体痛哭的排场……的确难忘。
畴昔十几年间，也不时会呈现一部哭片叫好叫座，进而成为国平易近话题，比如2010年的《唐山大年夜地动》、2015年的《滚蛋吧！肿瘤君》，在2018年的暑期档票房冠军《我不是药神》达到阶段性岑岭。
可以看到，曾可以口耳相传话题发酵的催泪电影，主题大年夜多关于集体的伤痛记忆，或人类共同窘境。
《唐山大年夜地动》剧照
但从2016年开端，随着短视频平台鼓起，电影营销迎来新的机缘，哭片也随之进入了“新纪元”。
此中有两部电影以做到极致的情感营销获得票房大年夜成功，可谓“情感片标杆”。
一部是2017年上映的《前任3：再会前任》。
在影片质量与前两部持平的环境下，《前任3》以“前任”作为关头词狂打情感牌，极具煽动性的催泪片断和不雅众映后痛哭的画面在短视频平台疯传。
终究，这场全平易近情感狂欢带给豆瓣5.5分的《前任3：再会前任》近20亿票房——在《前任》系列前两部作品票房都不足2亿的环境下。
2018年的《比哀痛更哀痛的故事》则更是一场现象级的“眼泪营销”。
鼓吹期间，这部电影在海报正中间打出“唯一不雅影提示：请带足纸巾”的字样，不雅众不雅影时痛哭的短视频也立即开端病毒传播。
找准了情感慨点的《比哀痛更哀痛的故事》固然上映后各平台评分不竭下滑，也被不雅众诟病“三不雅不正”等题目，但不雅众仍用一张张纸巾为这部电影哭出了9.58亿的总票房。
而这类营销杀手锏，近几年正在被愈来愈多的院线电影谙练应用。
比如本年内地电影票房榜上，至今为止的前十名中，有五部都是情感哭片：《你好，李焕英》《中国大夫》《送你一朵小红花》《我的姐姐》《你的婚礼》。
至于“哭片当道”背后的启事，实在不难理解。
贸易片要收获好的票房，就要在不雅众中找到最大年夜公约数，实在最好的编制，就是把大年夜大都不雅众置于同一种情感、同一种判定中。
要么让所有人笑，要么让所有人哭，相比之下后者明显更轻易做到。
对不雅众来讲，在密闭空间中享受两个小时的情感宣泄，也算是从严重、压力当中短暂逃脱的一个好选择。
再来讲我们的国产剧。
曾，我们的国产剧由大年夜IP与流量演员霸屏，要么是网文改编仙侠剧，要么是百转千回宫斗剧。
在粉丝安利控评刷数据的子虚繁华下，此类剧集在早前几年遍地开花。
近几年，流量 IP的定律开端掉效，畴前只能在仙侠剧中给流量做配的实力演员们逐步找回主场。
与此同时，相对实际主义的剧开端崛起。
但和要在规按时候赐与不雅众最大年夜程度情感刺激的电影分歧，电视剧除吸引更多不雅众存眷，还要面对不雅众保存的题目——若何刺激不雅众一集接一集追剧直到大年夜结局？
对此，编剧们摸索出的一种编制就是，“惹不雅众生气”。
《欢乐颂》剧照
2016年《欢乐颂》热播，剧中受原生家庭拖累的樊胜美激起了所有不雅众的心疼，而对她的毒瘤原生家庭，网友也纷繁暗示了愤慨。
每当樊胜美重男轻女的父母与扶不起的哥哥出场，这部剧在收集上的会商热度城市掀起一个又一个飞腾。
国产剧很快将这一招“发扬光大年夜”：
《都挺好》的苏大年夜强、《安家》的潘贵雨、《流金岁月》的蒋父、《完美关系》的马邦尼妈妈……
原生家庭对主人公的毒害，成了国产电视剧“逢播出必热搜”的宝贝。
感情胶葛、婆媳关系、家长里短……这些平常生活中有可能产生矛盾的处所也被国产剧开辟出一个个“氛围点”，一次又一次点燃不雅众的情感：
《三十罢了》的“精品绿茶”林有有，几近承担了这部剧所有的微博热度；
《流金岁月》的谢宏祖，被网友骂到一遍遍在微博道歉；
就连主打存眷教育题目的“小”系列，也在最新一部《小舍得》中设立“端水大年夜师”南建龙的角色……
电影要用强烈的情感构成后续的发酵和传播，电视剧也一样需要用直接的情感反馈加强用户粘性。
比起 “设置悬念—揭开答案”的编制，很明显“生气—复仇”的爽剧模式对故事文本要求更低。
不雅众生气就乱骂→乱骂就有热度→有热度剧就赚钱，国产现代剧就如许走出了一条奇异的致富路。
只是百花齐放才是春，若是市场上只有一种类型风行，这条路我们又能走多久呢？
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