本年的暑期档，在洪水、台风、疫情的多重影响之下，部分地区影院关停，放映场次锐减，多部未上映新片选择撤出暑期档，而多部老片则选择延期降价，乃至将分账比例更多让利给影城，试图帮忙影城和行业过渡难关。

多难多难的暑期档

这是一个多难多难的暑期档。6月，暑期档开首，票房产出大年夜省广东省因疫情，封闭了广州、佛山的影院，长达半月有余。进入7月后，河南水患、江浙沪台风等对出行产生了重大年夜影响，而这些受灾城市均为全国十大年夜票仓。

自7月下旬起，南京、郑州、扬州等地前后发现疫情，随着疫情呈现跨省传播态势，防控压力陡然增大年夜。而电影市场恰逢暑期，人流增多，做好疫情防控、安然生产、环境卫生等相干工作自然也是影院经营的重中之重。

在国度电影局8月4日发布的《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》中，要求各地影院按照风险等第动态调剂环境，遵循本地疫情防控摆设要求，低风险地区电影院上座率不得高于75%，中高风险地区电影院暂不开放。据国度卫健委发布的信息显示，截至8月17日，全国共有高风险地区29个，中风险地区93个。

应疫情防控摆设要求，部分地区影院关停，放映场次锐减。影城方面，8月11日，全国影院营业率为74.2%，是近期影院营业数最少的一天，8月12日起，随着部分地区解封，全国影院营业率也开端回升，到了8月14日七夕节当天，全国影院营业率回升至78.1%。

固然影院营业率开端回升，乃至本年七夕节全国电影市场总排映场次还要超越客岁七夕节，但和客岁分歧的是，武汉、西安、南京、郑州、无锡等多个票仓城市的影院在本年七夕处于破产状况。

别的，疫情当前，家长绝不会冒险带着孩子去不雅影，这对等候百口欢不雅影的《贝肯熊2：金牌奸细》《我的爸爸是丛林之王2》《流浪猫鲍勃2：鲍勃的礼品》等暑期主打少儿市场的动画片来讲影响很是大年夜。

所以，疫情几次、大年夜片撤档而大年夜幅下滑的不雅众不雅影意愿实在比影城破产、场次削减对七夕档期的电影市场影响更大年夜。疫情给电影市场带来太多不确性，再好的档期，再好的营销，也经不起疫情俄然反扑，疫情极大年夜地影响了不雅众提早购票的热忱。

不雅众不雅影意愿降落

作为全年档期时候最充盈，市场容量最大年夜的档期，暑期档经常是每年票房的主力军。从2015年开端，暑期档每年都进献了超越100亿的票房，即便是受疫情影响最严重的2020年，也在唯一43天的档期时候内拿下36.16亿票房。

而本年的暑期档，估计总票房在70亿摆布，这个数字较着是不尽人意的。固然疫情、洪水、台风带来了很多影响，可是92天的完全暑期档不但有着充沛的容量，更包含着六一档、端五档、七夕档等多个热门小档期，票房成绩应当远不止如此。

拿七夕档期来讲，七夕档期是全年市场产出效力较高的档期之一，往年的表示都很好。正常环境下，本年七夕节本来应当最少产出5亿票房，加上本年七夕正值周末，冲破6亿票房也不是不成能。

但在疫情影响下，8月5日，市场重磅《长津湖》颁布发表撤档；8月7日，万达出品的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》颁布发表撤档；8月9日，光线出品的《五个扑水的少年》颁布发表撤档。多部影片特别是头部影片的撤档在必然程度上影响到了市场决定信念和不雅众等候。

在7月底，《长津湖》颁布发表定档8月12日的时辰，第一时候就获得了行业表里的存眷，多部影片为了不和《长津湖》竞争而调剂档期。而《长津湖》俄然撤档，市场俄然空了出来，期望没鼓吹过的影片“空降”不实际，只能依托之前已进行过预热鼓吹的影片提档弥补空间，同时让今朝在映的老片多撑一会。

《长津湖》撤档激发了一阵撤档狂潮，多部定档暑期乃至定档七夕的影片选择撤档，呈现了不小的市场空缺，更是大年夜大年夜冲击了不雅众的不雅影热忱，加上接下来没有大年夜声量的影片接档，不雅众的不雅影意愿更是进一步地降落。

在此刻文娱愈发多元的期间，电影已不是消费者首选的文娱消费模式了。而在这类布景下，不雅众的不雅影意愿降落轻易，再促使不雅众走回电影院就没那么轻易了，这是所有电影行业从业者共同需要思虑的题目。

《长津湖》等头部影片的撤档，让今朝在映的影片也看到了获得了更长放映周期的机缘，正在热映的《怒火·重案》《盛夏将来》《白蛇2：青蛇劫起》《中国大夫》等影片，也纷繁在发行编制和策略上进行调剂。

8月10日，《怒火·重案》颁布发表密钥延期至9月30日，同时该片还在尽力地做路演，主演谢霆锋赴深圳、佛山等地助力影片鼓吹；《盛夏将来》不但结合全国百余家媒体、影城推出赠票勾当，还于七夕节当天在多地影城的13点14分场次推出促销勾当，密钥一样延期至9月30日。

《白蛇2：青蛇劫起》在8月11日颁布发表密钥延期至9月22日，同时大年夜幅下调了影片的最低结算票价；《中国大夫》也颁布发表自8月13日零时起下调发行方的分账比例和影片最低结算价。

《中国大夫》《白蛇2：青蛇劫起》和《贝肯熊2：金牌奸细》纷繁在密钥延期的根本上，将发行票价下调，并将分账比例更多让利给影城，这也是片方希望和影城和行业过渡难关的行动。

遭到各个身分的影响，现阶段内地大年夜部分头部影片和档期内的重点影片，他们很难在今朝的市场格式下快速地调剂票价和分账比例，出格是新片上映和更新速度较频繁，仍有不雅影诉求的影片若是在次周便下调票价和分账比例，对次周上映的影片是不公允和可以或许构成必然的压力。

而此次暑期档由于大年夜量影片撤档，市场呈现大年夜量空缺，多部老片在此种环境下选择密钥延迟，下调发行票价，乃至让利分账比例，多项行动反而起到了保持市场大年夜盘的结果。

对影院来讲，接下来的相当一段时候，贫乏大年夜声量的影片接档，没法刺激不雅众进入影院消费，必将会迎来一段艰巨的期间，而这些老片让利影院的行动则是给影院打了一剂强心针，让影院可以更好地度过这段市场淡季。

对片方而言，影院是影片上映的根本，帮忙影院就是帮忙本身，并且此次片方的这些办法，变相地加强了两边的好处连接，影院也会愿意给这些本就口碑杰出，更可以获得更多收益的影片增加排片，在无大年夜片接档的环境下，增加排片就相当于在增加影片的票房。

对现阶段内地的电影市场，并没有固定的营销手段和发行策略，而不管是对片方还是对影院，让不雅众延续回到电影院才是首要的。或许在票补慢慢退潮后，发行方和片方更主动的代价调剂可以更矫捷地促进行业成长。