文 | 零壹
由漫威电影《银河护卫队》《复仇者同盟3、4》的导演詹姆斯·古恩接办后，DC的最新一部漫改电影《X特遣队：全员集结》获得了新期间DC漫改电影的最好口碑，烂番茄新奇度高达92%，豆瓣评分达到8.2，在R级的定位下各类花样玩得风生水起，比起2016年大年夜卫·阿耶导演的那部PG13级的《自杀小队》口碑好了一个等第。
但在票房表示上二者却没法等量齐观。2016年夏季《自杀小队》的北美首周末票房高达1.3亿美元，本年的《X特遣队：全员集结》首周末则仅仅收入2650万美元票房。这已经是同期北美市场排第一的成绩了，明显，疫情是导致《X特遣队：全员集结》叫好不叫座的首要启事。
但同时，这部电影在流媒体平台HBO MAX同步发行、并且没有额外收费的做法，明显也分流了一大年夜批不雅众。
近期“寡姐”斯嘉丽·约翰逊与迪士尼闹掰的消息也传的沸沸扬扬——其主演的漫威电影《黑孀妇》在登岸院线的同时上线Disney 播出，斯嘉丽以为这类做法背反了合约，影响了她的票房分成收入。但迪士尼方面则回应称已完全遵循了与斯嘉丽·约翰逊的合约，《黑孀妇》在Disney 上线也为斯嘉丽带来了2000万美元的收入。
斯嘉丽和迪士尼的官司背后，是演员票房分成与当下贱媒体同步发行模式的矛盾，零窗口期意味着院线渠道的吸引力大年夜大年夜降落，明显需要抵偿主创职员合约中的票房分成部分，这个数字两边明显没能立即谈拢。
在这些矛盾背后，我们不难发此刻疫情残虐期间，“院网同步”发行已成了国外电影市场的一个“主流选项”——《花木兰》《丛林奇航》《寻龙传说》《黑孀妇》《吵嘴魔女库伊拉》划一步Disney ，《奇异女侠1984》《X特遣队：全员集结》《哥斯拉大年夜战金刚》划一步HBO MAX，背后的电影巨擘迪士尼和华纳都不吝于将高本钱大年夜片放上流媒体同步播出。
那么题目来了，为甚么这类模式在国内电影市场始终没有成为“常规选项”？疫情以来，最大年夜本钱的国产电影“上彀”或许是春节档的《囧妈》，但那是一次被平台购入免费播出的“奉行性质”勾当，在疫情成长的全部过程中，我们都没有看到国内的顶级大年夜片有测验测验“院网同步”的动作。
华纳、迪士尼领头,北美院网同步成常范围式？
华纳兄弟在2020年12月颁布发表其2021年上映的17部电影都将同步登岸HBOMAX，激发了行业内的轩然大年夜波。但比来，华纳又与北美最大年夜院线AMC达成了和谈，2022年由其北美发行的电影将有45天的独家院线窗口期。
固然媒体大年夜肆鼓吹“流媒体期间已来”，但对华纳、迪士尼等大年夜厂来讲，若是能和之前一样有健康的院线市场，它们大年夜概率还是会绝不踌躇地让出窗口期。但实际题目是，作为首要市场的北美疫情战线拉得很长，环境也明显不容乐不雅，院线市场容量不成避免地会遭到极大年夜影响，而大年夜厂们也不克不及“无穷期”推迟手中现有大年夜片的发行时候，不然资金流会不撑持后续项目展开，营业也会堕入更严重的障碍。
在北美市场中，果断地将高本钱电影“院网同步”发行的迪士尼和华纳走的是两个线路——
迪士尼的《花木兰》《丛林奇航》《黑孀妇》《吵嘴魔女库伊拉》划一步Disney 上线的大年夜片采纳的是Premier Access编制，也就是所谓“高级付费”模式，用户不但需要具有Disney 订阅会员，还需要付出一笔额外用度来不雅看这些新片，不然则要等候三个月的窗口期过后才能不雅看。这笔订阅用度相当高，例如《黑孀妇》的订阅用度是29.99美元，而美国电影院票价均匀大年夜约在9美元摆布，也就是说一次订阅差未几即是三张电影票的代价。
华纳的《奇异女侠1984》《X特遣队：全员集结》《哥斯拉大年夜战金刚》划一步HBO MAX上线的大年夜片是没有额外收费的模式，也就是和Netflix一样的订阅模式。但相较之下，Disney 的会员月费在颠末一次涨价以后也只有7.99美元，而HBOMAX的代价则是每个月14.99美元，几近是前者的两倍。
从《黑孀妇》上映前三天的收入来看，按照迪士尼周日发布的财务数据，《黑孀妇》在Disney 平台上的发卖额达6000万美元，与美国本土院线票房收入的8000万美元仅相差两千万，在2.15亿美元的前三天总收入中占比近三成。
而华纳大年夜片对HBO订阅的增加影响也是巨大年夜的。一季度HBO Max美国用户新增加280万用户，远超Netflix的45万，截至3月底，HBOMax也具有了970万用户，这间隔这家流媒体平台上线还不足一年。
从这些数据和事实中，读娱君以为可以得出两个结论：其一，Disney 新片订阅用度如此之高，收入占比仍然十分可不雅，证实在直接付费收入上，美国用户在流媒体办事上的付费习惯、付费金额足以成为一笔很是可不雅的收入来历，足以让片方动心；其二，不管是Disney 还是HBOMAX都不但仅寄希望于经过过程流媒体“回本”，而是将各自的院线大年夜片视为一种“计谋物质”，这两家都是近两年内新建的流媒体平台，它们也希望在疫情这个特别期间经过过程独家大年夜片快速堆会议员范围，并在此后与Netflix们展开新一轮竞争。
国内市场为何鲜少呈现大年夜片收集同步？
近日国内多地疫情起伏，影院停运现象又从头呈现，《长津湖》等新片公布撤档。但国内市场却没法和Disney 和HBOMAX一样弄出头部大年夜片“院网同步”的玩法。
连系上文的结论，“院网同步”的模式可否成为主流市场的“常规选项”，底子逻辑成立与否明显还是本钱与收益的关系——流媒体上映带来的“收益”有多少，可否覆盖掉落零窗口期对院线收入的影响？
国内和北美市场差别启事可以从三个方面阐发：
其一，预期收入不足，这是市场角度的根来历根底因。北美用户愿意为流媒体消费买单的代价更高，使收集付费可以或许更大年夜程度覆盖票房收入。正如上文所提到的，Disney 的会员单片付费代价接近30美元，约是北美电影票价的三倍，而在国内，院线新片在上线视频平台之初订价大年夜都是会员价6元RMB/部，约为中国客岁均匀票价34元的六分之一。
而国内视频平台根基从不表露这块卖了多少，更是有大年夜量国产电影更偏向选择VIP免费上线的编制和平台分成。但国内视频平台的会员费多年没有可不雅上涨还经常打半数，相较于HBOMAX的订阅单价而言更是小巫见大年夜巫。国内部分平台并不是没有测验测验过“院网同步”，但根基都是在本身发行的中小本钱电影项目中测验测验，这些电影在院线中获得的票房收入本就相当有限。头部大年夜片所需动辄十几亿的票房收入，根基不成能在当下的收集付费市场根本中回本。
其二，北美电影巨擘与流媒体平台的关系不一样。Disney 和HBOMAX的同步播出，感化实在不但仅是为疫情期间的电影项目“止血”，还在于为这两个新兴平台“输血”，为它们灵敏堆集起用户范围也是迪士尼和华纳的方针之一。为了实现这一方针，短时候的电影项目收入损掉是可接管范围内的。
但在国内，头部电影公司旗下没有一线流媒体平台，也没有打造新的头部平台的能力；而一线流媒体平台又没有在财产链上游获得足够话语权。同时，国内头部电影的资方比来几年来加倍复杂，一部电影出品方凡是达到十几家乃至几十家，片方和流媒体两个财产链的好处实在不像迪士尼和Disney 、华纳和HBOMAX那么一致。
其三，疫情对电影市场的影响不一样。美国疫情始终处于比较严重的环境下，但从另外一个角度来讲，其影院市场也进入了一种“新常态”——在本年6月份，北美院线复工率已达到75%，也根基每周都有新片定档上映，在疫情并没有较着好转的环境下，《黑孀妇》等新片也陆续开出疫情以来的最好成绩。这实在意味着，北美影院市场进入了一种“持久萎缩但开放”的相对不变状况当中。
国内市场则不一样。由于持久杰出的防疫工作，国内大年夜部分地区都是零传染地区，只不过一旦呈现风险升级，影院顿时会首当其冲遭到影响停运或限制，这导致一种很不不变的市场预期——只不过对片方来讲，“捂一捂”等疫情畴昔明显是更好的选择。
不过如许一来，院线生意就成了“最难做”的生意——片方可以焐着项目不上，但院线的保存空间会在这类往返折腾中愈来愈难。
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