文 | CBNData消费站
“获得456亿或灭亡，你愿意参与游戏吗？”
这是韩剧《鱿鱼游戏》抛出的题目，也是近期全球网平易近会商的热门。这部只有短短9集的网剧，已一举成为本年火爆全球的现象级剧集。
《鱿鱼游戏》的价值还不至于此。在全球网平易近的助力下，愈来愈多的第三方试图从热度平分取一杯羹。《鱿鱼游戏》也借此变成了一个布满商机的营销符号。
全平易近狂欢下的《鱿鱼游戏》
时尚网站 Lyst 不雅察的数据显示，在这部剧上线几天后，复古气势活动服（ 97%）、白色便鞋（ 145%）、红色连体裤（ 62%）的全球搜刮量都呈现了飙升。而国内淘宝上，代价低又布满体验感的椪糖同样成为消费者热中采办的商品，售卖椪糖的商家中，月销最高可以达到上万件。
图片来历：淘宝
各类线下商家也没有错过这波热门营销。剧集播出后，大年夜众点评、小红书上就呈现了一大年夜波具有“鱿鱼游戏”主题元素的线下店安利，此中包含各类餐厅、游戏厅、咖啡店等。此中一家名为“徐小野”的店此前首要售卖臭豆腐，此刻全部店面都改装成了剧集相干元素，并做起了卖椪糖的生意，订价15元一个，从一家通俗小店摇身一变成为当下最网红的同款打卡地。
图片来历：小红书
而Netflix法国团队也在巴黎为鼓吹剧集组织了一场线下快闪勾当。10月2日，鱿鱼游戏咖啡厅在巴黎开张，运营为期两天，其火热程度不吝让客人在外面排6-7个小时的队，乃至有很多人畴前一天晚上就开端列队，还有很多外地粉丝专门赶到巴黎打卡。
悬疑类IP营销如何玩？
爆火的《鱿鱼游戏》变成了一群人的狂欢，其背后的建造方Netflix却成了不太出众的那一个。
一向以来，Netflix的营收模式高度依靠会员付费收入，在7月发布的第二季度财报中，其全球付用度户净增154万，上半年付用度户仅增552万，而客岁上半年激增2600万，同比削减78％。一炮而红的《鱿鱼游戏》终究在三季度的末尾为Netflix带来了欣喜和起色，但短时候收割后，IP的多元化运营仍然是后期必须重视起来的题目。
图片为《怪奇物语》环球影城主题鬼屋鼓吹海报
本年6月份，Netflix推出了它的第一个自营在线零售店Netflix.shop，首要进行IP相干周边的售卖。相比于传统电商网站，Netflix.shop的页面设计加倍时尚化，以大年夜量图片及剧照吸引消费者，并会在网站揭示作品的设计过程及手稿图案，Netflix消费品副总裁Josh Simon对此暗示， “我们希望将精选产品和丰富的故事讲述连系在一路，为用户供给奇异的 Netflix 购物体验。”
图片来历：Netflix.shop
不过，回顾此前Netflix推出的《纸牌屋》、《怪奇物语》、《爱、灭亡和机械人》等大年夜热剧集，内容根基主打暗黑实际主义或惊悚猎奇向，与适应全年龄段的迪士尼、环球影城相比，在IP衍生方面确切具有必然的局限性。
图片来历：豆瓣
悬疑、惊悚类的IP作品若何营销和变现？这是Netflix和很多流媒体的猜疑。
再看看国内的视频平台，正在主推迷雾剧院的爱奇艺也面对着一样的题目。客岁6月，迷雾剧院第一部爆款悬疑剧《隐蔽的角落》出世，“一路去登山吗”此类剧集台词同样成了那段时候口口相传的大年夜热句式。
周边售卖外，爱奇艺于本年1月份主办的主题晚会“爱奇艺尖叫之夜”现场上演《隐蔽的角落》番外篇《隐蔽的角落·回响》，该表演采取现场搭建场景、演员及时表演且一镜到底的舞台剧情势，新奇又有看点的表演编制于当晚登上微博热搜，又为IP带来一波新的存眷。
图片来历：爱奇艺
本年5月，爱奇艺还颁布发表将结合鼓楼西剧院，共同打造“扒开迷雾”的线下系列，把《隐蔽的角落》《沉默的本相》《无证之罪》等作品以话剧的情势搬上舞台，今朝该项目正在筹办中。
《隐蔽的角落》为爱奇艺迷雾剧院打响了成功的第一炮，也奠定了它大年夜力鼓吹系列悬疑剧的决心。10月13日，迷雾剧院以新剧《八角亭迷雾》回归，在上线前爱奇艺就已在站内营建了稠密的“迷雾”空气，用户可以发送专属弹幕、神采，还可具有角色定制皮肤。别的，在微博平台，迷雾剧院相干微博神采也同步上线，并获得了广大年夜微博网友的频繁利用。
图片来历：爱奇艺
而对真实的Netflix来讲，内容创作本身就是它的强项，今朝它需要把更多精力放在IP后续运作上。开设售卖周边的电商网站已经是Netflix本年在运营侧做出的一大年夜改变，就在近两日，Netflix也开端就《鱿鱼游戏》的版权亲身下场维权，投诉了很多侵权商家。维权以后，紧握爆款内容制造更多新奇的衍生创意玩法，将是它实现IP价值最大年夜化的一大年夜重点。