昨日，原定于春节档上映的动画《姜子牙》，在第二届“金众电影青年表扬仪式”上发布了最新预告，原鼓吹标语改成“二零二零，一战封神”，而新预告结尾处则是“二零二零，太公归来”，确认仍将在年内上映、回应了改档2021年的消息。
在电影院复工逐步看到曙光、各大年夜剧组和公司都陆续进入复工节拍确当下，这个消息无疑会给行业带来必然的提振。而毒眸（微信ID：youhaoxifilm)重视到，不只是《姜子牙》，全部国产动画都具有着不俗的话题度。
《姜子牙》原海报
中国不雅众开端对国产动画有等候，实在不是没有事理的：继客岁《哪吒之魔童降世》打破票房记载、带动全平易近不雅影热后，而今除《姜子牙》，还有《妙师长教师》《新封神：哪吒更生》《凤凰》《大年夜圣闹天宫》等话题作品待映——近日，《新封神：哪吒更生》传来入围昂西电影节WIP单位的消息，最新的官方物料上标注的上映时候仍为暑假。
而除“存货声势”够强，很多人对国产动画布满等候，还在于疫情之下，认真人影视项目线下拍摄、建造受阻时，动画作为“线上化”较强的行业，遭到的影响要相对有限。
别的，“宅经济”的流行，则间接助推《一人之下3》《伍六七》等国产动画有了更强的声量。是以很多人判定，将来一段时候，不管动画电影还是番剧，都将有着较大年夜的市场空间。
但事实真会如此吗？
在采访了多位从业者后毒眸得悉，固然动画创作环节中很多工作的确可以削减线下职员的堆积、在线上进行，但由于国内动画行业成长整体还实在不成熟，从人才供给到衍生渠道到还有很多短板，是以疫情所带来的影响也会反过来将一些题目放大年夜。
疫情的“围困”下，国产动画可谓机缘与压力并存。而若是能在危机中找到“朝气”，国产动画可以等候就绝对不止有《姜子牙》了。
疫情“围困”国产动画
疫情期间，院线电影无疑是受影响最大年夜的一环，很多影院原定的发行、营销打算都被迫延迟，动画电影自然也不例外。
拓普数据显示，2020年上半年共有9部动画电影撤档，包含春节档电影《熊出没之狂野大年夜陆》和《姜子牙》两部热门国产动画，和备受等候的奥斯卡入围影片《海兽之子》等入口片。和其他电影一样，撤档意味着鼓吹节拍被完全打乱、鼓吹投入打了水漂，并且必须在疫情后从头进行档期布局。
但是相较其他类型的影片，国产动画电影下半年可以或许选择的档期实在十分有限。启事在于除极少数成人气势较着的作品外（如2017年的《大年夜护法》），大都国产动画还都是面向家庭受众、面向百口欢市场，是以每年里最黄金的档期都集中在了寒暑假和六一。
《大年夜护法》剧照（票房：9166.9万）
此前有很多业浑家士判定，遭到疫情和黉舍放置影响，本年暑期档将大年夜大年夜缩水、竞争或将加倍狠恶，对很多动画电影来讲竞争压力会增加，很多中小体量的影片可能会选择“避战”。
同时还有从业者奉告毒眸，百口欢市场固然是以儿童为中间来团圆家庭用户进入影院，但真正做决定的还是家长，鉴于家长对疫情的芥蒂，很多动画从业者对暑期档的态度实在不乐不雅：“市场不不变的话，即便损掉机缘也比冲上去当‘炮灰’要好”。
发行以外，动画电影的建造打算和节拍实在也遭到了冲击。
在很多人的理解里，动画建造避开了线下拍摄，可以随便长途操纵，但由于很多动画项目城市签定“保密和谈”，工作职员经常没法随便将工作带回家中，是以行业停摆期间，一些动画剧组也不克不及不断工等候。
而即便是可以或许带回家里完成的工作，由于部分内容对设备规格的要求也比较高，需要将公司的机械进行拆分运输，运输过程中的运费和机械耗损，又是一笔不小的开支。
是以即便很大都字化程度比较高的工作，也没法在疫情期间顺利铺开。有动画电影的建造方就向毒眸流露，其负责的项目在节后因故延期了三周时候，而这在行业里已算是受影响比较小的了。
同时办公效力也是很大年夜的题目。于动画电影而言，对团队协作的要求很是高，有从业者奉告毒眸：“动画建造是一个超高度数的、需要百人艺术协同的工作，本身就是一个很复杂的生产流程。”长途办公根基没法办理，会导致效力也会大年夜幅度降落。对此，动画公司天工艺彩CEO 邹龑在接管媒体采访时就曾暗示：“疫情期间动画公司的产能最少会降落30%。”
一旦当下的建造被打乱，还会激发很多连锁反应。在元人动画初创人邹燚的打算傍边，其团队建造的动画电影《虎墩儿小镖师》本来筹算在2021年春节期间上映，可疫情的到来打乱了团队的建造节拍，只能临时改档至来岁五一档。
相较之下，动画网剧和收集动画电影，由于都是线上发行和播出，其播出的打算和节拍并未遭到太大年夜影响，疫情期间乃至还出现出了《一人之下3》等动画爆款，此中《西行纪之再会悟空》在疫情期间的单平台正片播放量，更是仅次于真人收集电影《倩女幽魂：人世情》。
但据毒眸体味，对尚在建造阶段的和希望做海外奉行的作品来讲，所要承担的压力一样不小。
《伍六七》作为中国首部以“Netflix Original”身份登岸Netflix的原创动画剧集，本来打算第二季上线Netflix之前，完成内容的本土化，但此刻遭受疫情，这方面过程也会被影响。
《伍六七》出品方啊哈文娱的CEO、制片人邹沙沙奉告毒眸：“字幕可以工作职员在家完成，可是分歧语种的配音，则需要配音演员进棚拍摄，这就会导致部分说话配音版本供给延迟。”
Netflix在推特上对《伍六七》的鼓吹
据悉，《伍六七》第二季本来打算上传汉语、法语、日语、英语和西班牙语5种说话版本，可是遭到疫情影响，英语、法语、西班牙语遭受延迟。
现有项目进度上的延迟，更是直接影响到了新项目标推动。按照Vlinkage统计，2020年收集影视内容备案数目在2月堕入低谷，3月固然有所回升，但整体数目仅为402部，较客岁同期420部仍有所回落，此中收集动画唯一23部227集。
“疫情影响了很多项目备案审核的推动。”有从业者接管毒眸采访时回想，“首要还是仲春上旬中旬那段时候大年夜家全都被隔离在家。”
而在全部动画财产链里，受冲击最大年夜的还得数线下衍生生意。
其他环节好歹是“徐行前行”，但衍生品实体店、动漫IP周边商品店、主题餐厅、主题室内乐土则完全堕入障碍。据模玩网ACTOYS消息，公司衍生品的生产、发卖均遭到疫情影响，此中线下发卖渠道影响较大年夜，很多面向年轻群体、开在高人流量核心商圈的二次元线下门店，不克不及不一边在本该是人流岑岭的春节期间闭店，一边付出着昂扬的租金。
有报导称，主打线下文娱新零售的十二栋文化，今朝在北京、上海等其他7个城市的十几家门店就已陆续关停。
“最少在本年上半年，线下衍生品店的发卖都难以达到客岁同期程度。”有从业者奉告毒眸，而这部分收入的损掉，都为方才崭露头角筹办大年夜干一场的国产动画，再度迎头浇上一盆冷水。
冲击之下，一些方才“重燃热忱”的本钱，也有了“退意”。“事实成果有限的资金，会向风险更可控、有明星或导演品牌背书，和影视公司更熟谙的真人电影项目集中”。一名有着多年从业经验的动画范畴创业者奉告毒眸，本身公司的融资进度就遭到了影响，很多谈好的资金却“临阵脱逃”了。
疫情为国产动画带来“起色”？
困局之下，若何破局是很多企业都在思虑的题目。
有业浑家士奉告毒眸，此刻大年夜部分从业者的筹算是往上游走，“抱紧平台、本钱的大年夜腿”。从业者里奥地点的动画建造公司，已将更多的精力放在大年夜公司的外包项目上，“大年夜公司事实成果血厚，回款有保障”。同时，团队还在寻觅与平台合作的动画项目，希望透过平台需求的改变，及时调剂公司标的目标，“行业改变太快了，昨天和明天都不一样”。
但在一部分从业者的不雅点里，正是由于太依靠平台和本钱，让很多中小型公司经常过于被动，甲方不但大年夜幅度降落发包价，还会随便增加本来合同中没有的工作。
“比如本来‘动画 后期’是17万/集，此刻则变成了13万/集，并且还增加了部分资产（建模等工作）。”里奥奉告毒眸，这类合作模式让动画建造公司可以或许获得的利润变得更薄了。
而“选择空间”的缩小，仅仅是当下全部动画行业面对的压力的一面。概况来看是动画行业当下面对的一些窘境，是疫情作为不成抗力身分带来的一场“横祸”，但实在往深了看也和贸易模式不成熟、衍生渠道不畅、人才匮乏等财产布局性短处有关。
最简单的例子，由于没有成熟的衍生品发卖渠道，一旦疫情导致线下门店破产，很多产品实在就掉去了合适的售卖场景。
进一步推演，没有成熟的贸易系统撑持，很多动画团队就赚不到钱、乃至活不下去，进而致令人才的流掉与匮乏——当前动画行业的人才缺口已超越80万人，循环来去间行业也很难获得良性成长。
不过面对当下的压力，很多动画行业的从业者并没有筹算束手待毙。
多种渠道受阻的环境下，一些人开端将目光投向衍生品的线上发卖——固然线下店铺没法营业，可是近段时候电贸易务的繁华却为线上发卖创作发现了机缘。有内容方的负责人奉告毒眸，疫情期间，其公司某IP相干衍生品线上发卖创新高。
《一人之下》等IP也做起了众筹
值得一提的是，若是将动画衍生品简单化分为“儿童向”和“成人向”的，那疫情期间获得了较多成长的实际上是后者。里奥奉告毒眸：“儿童向衍生品通常为小孩子在商场看到后缠着家长采办，进而产生的销量，依托线上渠道售卖的话，孩子不主动浏览就看不见，家长主动采办的数目也不会太多。”
固然对国内的动画财产来讲，儿童消费者可能还是主力，所以线上发卖终究可以或许惠及到多少动画公司、项目方，今朝来看还是未知数，但最少线上渠道的拓宽和成立，能为今后的实践供给更多鉴戒，放在全部财产成长的角度来看也还是一件值得欣慰的工作。
不只是电商，短视频实在也在疫情期间迎来了一波快速成长。截至2020年3月，短视频用户范围为7.73亿，较2018年底增加1.25亿，占网平易近整体的85.6%。
借着疫情期间短视频平台热度爆发式增加的东风，有很多动画IP针对短视频平台用户，推出了系列短内容与定制化内容。
以《伍六七》为例，早在2018年，“伍六七”的形象就入驻了很多短视频平台，但彼时更多地是作为动画项目标宣发渠道在运营，而疫情期间，遭到短视频蓬勃成长的影响，团队也开端基于平台，为“伍六七”打算“小剧院”和“Q版动画”。
《伍六七》系列作品在B站播放数达4.5亿
在邹沙沙看来，策划系列短剧等不但仅是放大年夜了IP的影响力，更首要的是有机缘将衍生品发卖与短视频、直播相连系，打造更丰富的财产模式。“电商一向是我们的工作重点，只不过真正提出‘直播带货’这个概念，还是在疫情以后。”
当前，直播售卖《伍六七》动画衍生品的模式还处于摸索和测验测验阶段：“我们更多地还是在展出我们的一些官方周边。”但对一些线上发卖衍生品，这个想法本身，就已供给了一个很好的思路，解决了消费者获得信息不畅的题目。
而疫情期间，与短视频一样闪现迅猛增加趋势的还有游戏。数据显示，2020年春节期间，手机游戏同样成了日均活跃用户增量最高的行业，高达20%。
本来是动画与游戏之间“改编”的合作情势占多数，而本大年夜家更愿意从“IP授权”开端，经过过程跨界联动或角色植入展开合作。“更多时辰是游戏公司主动找过来，由于操纵起来相对比较简单，仅疫情期间就又增加了2-3家合作方。”邹沙沙暗示，这对动画内容方成长更成熟的贸易模式都大年夜有裨益。
随着复工的邻近，一些受疫情影响改档的动画大年夜片，都有望从头回到牌桌，成为继《哪吒之魔童降世》后，下一个国产动画的“票房明星”。
但从行业的角度来讲，更值得存眷的或许是，此次长达四个月的停工，进一步透露了动画行业的旧疾沉疴，并给广大年夜从业者供给了沉着、反思的机缘，大年夜家在降服危机的过程中，也摸索出了一些“新路径”——而这或许能在将来，为我们供给一两部爆款以外，更多的欣喜。